Pues sí, seamos realistas, la publicidad en la web no está bien gestionada, ni bien (monetizada ) rentabilizada. Quería escribir (un post) una entrada sobre la rentabilidad de la publicidad en internet, pero es imposible. Mientras se utilicen métricas por parte del cliente auditadas por una empresa cuyo cliente es el anunciante, y que tiene mil sitios variopintos para elegir.

Para los que queréis iniciaros en el arte de la publicidad en internet, quería hacer una prueba totalmente objetiva sobre los beneficios o no de utilizar publicidad en la web con trabajo de campo (por eso véis la columna viva el mal, viva el capital!).

En primer lugar, no es facil, insertar publicidad en la web, o quizás es facil, pero con audiencias determinadas parece que la cosa se complica.

Para empezar a insertar publicidad en la web decidí seguir unas normas:

• Productos de calidad y probados severamente.  (la plantilla actual se ha creado con artisteer que es una maravilla, y que se anuncia en esta web)
• Que estuvieran en castellano o fueran dirigidos al sector de la audiencia de mi web.
• Que tuvieran un pago decente.

• Que tuvieran relación con el contenido del sitio web.
• Que no fuera un producto de San Google, que todo lo puede.

Para empezar si no tienes una web con un número alto de usuarios, tienes que morir al palo de la oferta del mercado. Los anunciantes se exponen en diferentes sistemas de gestión de afiliados, que cobran una comisión por hacer de intermediarios entre el anunciante y el anunciador.

Para seguir, si quieres conseguir muchos anunciantes, o seleccionar los de cierta entidad y profesionalidad contrastada tienes que darte de alta en varios sistemas de gestión de afiliados (ya que ellos son los que manejan la panoja), y cada uno se anuncia en el que más le conviene.

Y más de lo mismo: La cookie del usuario puede almacenarse hasta 45 días, no se permite bla bla, etc…

Se paga a los 90 días con un mínimo facturado (a pocas visitas 90 días más…), existen diferentes métodos de pago:

• Por vista / impresión: Cada vez que el banner se muestra en la página, independientemente de sí el usuario pincha o no.
• Por conversión: Cuando el usuario compra un producto, o completa un formulario de registro (independientemente de las veces que aparezca el banner)
• Por click + conversión: Cuando el usuario pincha (independientemente de las veces que se imprime el banner) sobre el banner y completa un formulario de registro, o la compra de un producto.
• Por hacer un emailing masivo.
• Por hacer campañas concretas (pago por conversión en la campaña o registro de usuario)

¿Y porqué digo el timo de la estampita?

Por varias razones, principalmente por que extrapolando las formas de publicidad a la vida analógica, es impensable que una televisión asegurase ventas en función de las veces que aparece el anuncio, se paga por impacto visual, sobreentendiendo que la sola presencia en cierto canal, le hará ganar a la marca respetabilidad.

Aunque el canal internet nos permite hacer un seguimiento exhaustivo de las preferencias y perfil del usuario, eso no quita que se esté utilizando un espacio en un sitio web con una reputación determinada, y que eso tenga un coste sin asegurar las ventas (como en la televisión o en los periódicos, o en las vallas y marquesinas publicitarias), también por otra parte esta la cantidad de blogs y sitios personales que ofrecen publicidad aún obligándote a hacer click, en ventanas que se abren automáticamente (para cobrar ese click aunque sea completamente involuntario).

Por otra parte que los píxeles (la publicidad sobre la que se hace click) los manejen los mismos cuyo cliente es el anunciante, hace que las cifras desfasen, por mucho que digan que se debe a cookies, scripts, o clicks no contabilizados por las cookies (duración 45 días),

En definitiva, que si pones publicidad en la web, seguramente notarás que aunque tu tengas 88 clicks salientes de tu web, te van a pagar 37, porque sus datos lo dicen así, o lo tomas  o lo dejas.

Así que aquí abusa todo el mundo, porque el sistema es tremendamente injusto, en 3 meses, daré final al experimento y publicaré los anunciantes y el beneficio que me ha dado.Aunque por lo que indican las cifras, en 3 meses no voy a ganar ni un céntimo de euro.

Para ello tengo que pagar un espacio en mi web, y que tarde un poco más en cargar, porque tiene que cargar el anuncio. En fin, que no veo claro, cómo salir de pobre.

5 comentarios para “Publicidad en mi sitio web ó el timo de la estampita”